BE FAMILY

Seit mehr als einem halben Jahrhundert bringen wir von United Colors of Benetton Optimismus und Harmonie in die Familien der ganzen Welt und kleiden Kinder, Erwachsene und Senioren mit unseren farbigen und essentiellen Kleidungsstücken.

Familie ist jedoch ein fließendes Konzept in stetiger Evolution. Heute identifiziert es Personen, die nicht unbedingt durch Blutsbande verbunden sind, sondern die, in einer Gesellschaft, die zur Isolation tendiert, aktiv entscheiden sich nahe zu sein und gemeinsam die Zukunft zu planen.

Die Kampagne SS24 von United Colors of Benetton setzt eine Auswahl von modernen Familien in Szene. Es handelt sich um Gemeinschaften unterschiedlichen Alters, Herkunft und Zusammensetzung. Alle sind jedoch verbunden durch einzigartige Intimität und ein tiefes und unauflösliches Gefühl der Zugehörigkeit.

Da sind Maggie und Hicham mit ihrer Tochter Nora Jane, in einem sanften und fröhlichen Rahmen. Da ist die Leichtigkeit der Zwillinge Hazel und Kirsty und das Verständnis zwischen den beiden Freunden Eliano und Patient. Da ist Wataru, japanischer Filmmaker und Surfer. Da ist George mit der Mutter Yin, Elliot und Otis mit Papa Sven, Tess mit dem großen Bruder Louis und Abdoul mit der kleinen Schwester Sarah. Und dann noch Paare von heute wie Hugo und Hilde, Eva und Camille, Harley und Ousman.

In den Bildern stechen unsere Kleidungsstücke hervor. Streifen, Farben, Strick, Textil: die ikonischen Merkmale des Benettonstils betonen die Bindungen unter den Protagonisten der Kampagne und markieren gleichzeitig ihre Zugehörigkeit zu einer größeren Gemeinschaft, die geografische und altersbedingte Grenzen überschreitet, um eine universale Familie ins Leben zu rufen, die alle aufnimmt und niemanden außen vor lässt.

BE FAMILY.

Creative Direction:
Andrea Incontri

Photography:
Giampaolo Sgura

Styling:
Jacob K

Hair:
Franco Gobbi

Make-up:
Luca Cianciolo

Casting:
Barbara Nicoli & Leila Ananna

Cast:
Maggie Maurer, Hicham Ghazaoui, Nora Jane Joy Ghazaoui Maurer
Sven Schumann, Elliot Schumann, Otis Schumann
Louis De Weirdt, Tess De Weirdt
Eva Gkiola, Camille Cornillon
Hilde Janse, John Hugo Napier
George Kaposy, Yin Fooks
Hazel Orbell, Kirsty Orbell
Wataru Nishino
Harley Ogbekene, Ousman Sane
Abdoul Gonçalves, Sarah Yameogo
Eliano Sastropawiro, Patient Mine JZ-E